L'article
Vous prenez la parole dans un événement professionnel ? La diffusion de votre intervention filmée sur Linkedin démultipliera son audience. Vous organisez un événement ? Vous pouvez décupler le nombre de participants à moindre coût grâce au Live Streaming.
Au-delà du nombre, la vidéo capture ce qu’un compte-rendu ne pourra jamais retranscrire : le paraverbal et l’énergie de la salle.
Sur l’événement, les différents formats vidéo comme les interviews de vos experts, les reportages d’ambiance, les tutos de présentation de vos innovations et les émissions en « plateau TV » relaieront efficacement vos prises de parole et serviront de contenu d’appel pour générer des leads pertinents dans la durée.
#1 La vidéo pour démultiplier l’impact de votre participation
La logique mathématique est implacable : vous prenez la parole devant 200 personnes en présentiel ? La vidéo de votre intervention atteindra facilement 1 000 vues sur LinkedIn. Votre message touche donc au moins 5 fois plus de professionnels.
D’ailleurs, LinkedIn vient de lancer son nouveau feed 100 % vidéo en septembre 2024, dans la lignée de TikTok, des Reels d’Instagram et des Shorts de YouTube. Et comme avec toutes ses nouvelles fonctionnalités, le réseau social professionnel booste artificiellement (dans un premier temps) les vidéos courtes au format vertical sur les smartphones. C’est donc un excellent moyen de rendre votre intervention ou votre événement visible auprès des décideurs, mais aussi des inscrits qui n’ont pas pu faire le déplacement.
Au-delà du quantitatif, la vidéo retranscrit toute une série d’éléments qualitatifs comme le ton et la gestuelle de l’orateur, les réactions de l’audience, le décor de la salle et l’ambiance de l’événement.
Ces éléments, impossibles à figer sur papier, apportent cette authenticité qui fait toute la différence au milieu des contenus génériques, froids et impersonnels qui inondent parfois nos fils d’actualité.
#2 La vidéo pour dynamiser l’image de votre entreprise
Un reportage qui suit vos équipes dans les coulisses de l’événement. Des plans aériens capturés par drone qui mettent en avant l’événement dans sa globalité. Des capsules vidéo dynamiques qui compilent les phrases les plus percutantes de vos interventions.
Voilà qui marquera les esprits, amplifiera la portée de l’événement et contribuera à renforcer l’image de votre marque.
Pour les interventions plus formelles, vous pouvez opter pour des vidéos réalisées façon « émission TV ». Ce sera l’occasion de mettre en scène vos experts présents sur place dans un cadre professionnel et qualitatif pour des débats spécialisés ou tables rondes préparés en amont de l’événement.
Misez également sur le potentiel des formats courts, à la manière des interviews « BRUT », qui sont à la fois digestes et à fort potentiel de partage sur les réseaux sociaux. En moins d’une minute, vous délivrez un message clé, présentez une innovation ou partagez un chiffre marquant.
💡A savoir
Les événements professionnels sont l’occasion de réunir vos clients et partenaires pour créer des contenus exclusifs que vous ne pourriez pas produire autrement. Ces vidéos capturées dans le feu de l’action apporteront une authenticité et une spontanéité que vous ne retrouverez pas en visioconférence. Elles montrent votre entreprise au cœur de l’écosystème, active et engagée.
#3 La vidéo pour doper le ROI de votre participation ou de votre événement
L’événement ne dure que quelques heures, ou quelques jours tout au plus. La vidéo, elle, a une durée de vie utile de plusieurs semaines, de plusieurs mois, voire de plusieurs années si elle traite d’un sujet evergreen (qui reste d’actualité).
Cette longévité vous permettra d’augmenter le retour sur investissement de votre participation (ou de votre événement) en l’exploitant sur la durée :
Grâce aux techniques de réemploi, une intervention de 25 minutes peut générer plusieurs actifs marketing. Vous pouvez en tirer 5 à 10 extraits pour les réseaux sociaux, 3 à 5 articles de blog et du contenu pour vos newsletters ;
La création récurrente de contenus premium à partir d’une feuille blanche est une tâche chronophage, surtout dans le B2B. Avec la captation vidéo, vous disposez d’une base de travail solide qui pourra être retravaillée, complétée et réutilisée par vos équipes marketing ;
La diffusion de vos vidéos sur différentes plateformes vous permet d’atteindre un public bien plus large que les seuls participants à l’événement. Vous augmentez ainsi la portée de votre message sans frais supplémentaires ;
Même si les certitudes sont de plus en plus rares dans le SEO, les pages web qui comptent des vidéos semblent être mieux référencées que les autres ;
Chaque vidéo diffusée devient un point d’entrée potentiel vers votre site web, dans le cadre de votre stratégie LeadGen. Plus vous avez de contenus pertinents en circulation (y compris ceux déclinés à partir d’une vidéo), plus vous augmentez vos chances de convertir de nouveaux prospects à moindre coût et sur une période prolongée.
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#4 La vidéo en direct pour maximiser l’engagement pendant l’événement
Le Live Streaming de votre événement ou de votre participation vous permettra de créer de l’engagement en temps réel et d’élargir votre audience bien au-delà des murs de la salle de conférence.
Les spectateurs en ligne peuvent également poser des questions, commenter et partager leurs réactions instantanément. Vous créez ainsi une dynamique participative qui renforce l’engagement.
Le direct va aussi créer induire un sentiment d’urgence et d’exclusivité (FOMO, pour Fear Of Missing Out), qui pousse les professionnels à se connecter pour ne pas passer à côté d’une technique, d’une nouvelle façon de faire ou d’un point de vigilance important dans leur secteur.
💡A savoir
Si vous avez une communauté de bonne taille sur les réseaux sociaux, prévoyez un modérateur pour gérer les commentaires en direct, relayer les questions pertinentes aux intervenants et entretenir l’engagement de l’audience en ligne tout au long de l’événement.